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      古装剧批量“放风” 头部剧集的观众群出现分化

      来源:观察者 2019-07-18 16:14中投投资咨询网 A-A+

        昨晚《九州缥缈录》突击开播,吃着西瓜、吹着空调的暑假儿童们突然发现,怎么突然一下剧多得有点追不过来了:48集的《长安十二时辰》、50集的《陈情令》还没追完,60集的《宸汐缘》、56集的《九州缥缈录》又来了。

        暑期不仅是院线电影的黄金档期,也是剧集关注度最高的时候之一。从6月中下旬一直到9月初,大批剧都会在此扎堆播出,往年不少爆款从中脱颖而出,包括《花千骨》《古剑奇谭》、前年的《我的前半生》以及去年的《延禧攻略》《镇魂》等等。

        但不同于过去几年的火热,今年暑期的剧集竞争有些“峰回路转”。先是在“限古令”的传言影响下,一大批剧集突然撤档、改期、改名、缩减体量。但紧接着包括《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》等古装剧、《亲爱的,热爱的》《流淌的美好时光》等现代剧又密集上线,造成了近期热播剧接二连三。只不过,零宣发“裸播”成了今年剧集播出的常态,不少剧都是开播前一两天甚至开播当天才悄然上线。

        以昨晚开播的《九州缥缈录》为例,该剧原定档期为6月3日,领先竞争对手播出,按照播出节奏,热度能一直延续到暑假期间。时隔40多天后复播,《九州缥缈录》面对的暑期剧集竞争局势已经出现了极大变化——“抢先裸播”的《长安十二时辰》和《陈情令》已经抢走了今夏古装大剧的首发热度和宣发角度,紧接着甜宠剧《亲爱的,热爱的》近期话题度也逐日递增,而这周《三生三世十里桃花》原班底打造的神话剧《宸汐缘》也开播了,势必又要分走一波关注度。

        面对这样的竞争局势,昨晚刚开播的《九州缥缈录》面临的是一场硬仗。虽然原著粉丝众多,但这个故事要作为剧集呈现挑战不少:故事并非以谈情说爱为核心,架空背景抬高了入坑门槛,奇幻题材的世界观呈现更是要求制作不能掉以轻心。浙江卫视首播0.72%的收视率,已经说明了不少问题。

        在这样的暑假剧集大乱炖的情况下,可以看出已经有部分优质剧集播出后获得不错反响,头部剧集的观众分化趋势极为明显。而在建国70周年之际,剧集排播能否在响应宣传导向的同时赢得播放佳绩,对各家平台来说都极具挑战。

        《长安》《陈情令》齐热,观众群分化

        “这个暑假档挺有意思的,腐女看《陈情令》,直女看《亲爱的,热爱的》,直男看《长安十二时辰》,喜剧受众看《大宋少年志》,大家都挺开心。”有网友在微博上如是说。这个观点虽然有些片面,但从目前在播剧集的播出状况来看,热度较高的头部剧集的观看人群的确出现了分化。

        在播剧集的最大看点无疑集中在《长安十二时辰》和《陈情令》两部古装剧上,前者好评如潮,豆瓣8.6分暂居今年国产剧口碑之最,后者在热度上有追逐《镇魂》之势,即使口碑平平也挡不住女性观众的追捧。

        《陈情令》原著为耽美题材,深受腐女群体喜爱。在微博话题营销和宣发模式上,《陈情令》明显有向去年同类型爆款《镇魂》学习的痕迹。两位主演肖战和王一博的各种合体营业也牵动着CP粉、唯粉蠢蠢欲动的心。而相比前者,男性向、大格局的《长安十二时辰》因其悬疑、推理、阴谋、探案等多种元素,成为了不少男性观众的心头好。

        官微甚至以男女观众追剧不同来做宣传文章。当然,这种粗暴二分法很快引起了网友不满,官方不得不出面道歉。向来出爆款的甜宠剧也已经迎来了年度热门候选,由杨紫、李现主演的高甜言情剧《亲爱的,热爱的》7月9日播出至今,热度逐步上升,每天都能贡献好几个热搜。除刚上线的剧集外,7月还有不少表现突出的续播剧集。比如豆瓣8.1的《大宋少年志》,是今年台播剧的高口碑之作,只可惜热度欠缺,未能出圈。其受众多为热爱反转和轻喜剧的粉丝。

        《九州》复播,古装剧批量“放风”?

        回想上半年的“限古令”传闻与越发严格的政策风向,观众原本对能否在暑假档看到古装剧持怀疑态度。如今《陈情令》《长安十二时辰》《九州缥缈录》接连播出,在增加观众观剧选择的同时,也减少了市场上积压剧的数量。

        从各大视频平台暑期档的已播出剧集来看,“优爱腾”视依然看重古装剧的编排。以腾讯为例,腾讯暑期档已有4部古装剧——7月播完的《凤奕》、6月底开播的《陈情令》和7月开播的《天真派西游记》和《九州缥缈录》。值得一提的是前后脚播出的《宸汐缘》和《九州缥缈录》!跺废怠酚苫呖硕、剧酷传播旗下极美工作室出品,是部古装神话剧,《九州缥缈录》由柠萌影业、灵龙文化、大神圈等联合出品,是部古代传奇剧。

        涉及玄幻元素的两部剧能够播出,被外界解读为主管部门对古装剧的放松之举。此外,两部剧集皆是大制作,其题材也被市场证明受众不小!跺废怠肥前嬉帐钇谥厥映潭茸罡叩墓抛熬。从观众观感来看,不少观众都认为这部剧集《三生三世十里桃花》《花千骨》《香蜜沉沉烬如霜》为一体,缺少新意。不过前几部类似作品大热,说明了这类剧集依旧吃香。

        腾讯和优酷则继续为争抢《九州》观众打擂。经历了撤档风波的《九州缥缈录》将剧集删减至56集后重新上线,采取了晚上10点开播、会员可看8集的模式。在时间编排上,对于上班族来说不是很友好;蛐硎且蛭“裸播”,两部剧宣发力度才刚刚启动,播出数据距离爆款也存在不小差距。截至7月7日,两部剧在豆瓣上都未有评分。

        放眼未来,三大平台都有古装剧待播。从“优爱腾”的即将上线栏目来看,腾讯接下来有《三生三世枕上书》《庆余年》《惹不起的殿下大人》,爱奇艺有《两世欢》《绝代双骄》,优酷则是《何洛康家》《少年包拯》《大泼猴》,各家都有IP剧。从待播剧集的数量不难看出,面对古装剧各家平台在排播方面战略都很谨慎,只有三四部作品的消息被释放出来,以往早早公布档期的做法如今都变成了“敬请期待”,颇为低调。

        青春剧主打励志、都市剧还等爆款

        瞄准年轻观众群体的青春剧也是暑假档必不可少的类型剧集。相比古装剧和推理悬疑剧,青春剧题材较安全,热度较高,自然竞争也颇为激烈。在主管部门的宣传导向下,今年的青春剧,无论是题材还是宣传角度,都在向励志方向靠拢。正在播出的《流淌的美好时光》(原名《悲伤逆流成河》)和待播的《初晨,是我故意忘记你》两部剧原著都是青春伤痛小说,但在宣传时都有意强调青春励志剧的定位。

        为迎合宣传导向,改名后的《亲爱的,热爱的》将小说里的电竞比赛改成网络安全大赛,而同样聚焦电竞题材的《陪你到世界之巅》也极力向励志方向靠拢!蹲非颉芬彩且云古仪蛱獠奈飨呓彩隼竟适。接下来,暑期档待播剧中《全职高手》《网球少年》等一系列青春剧都是体育题材,不出意外宣传口径上都会有意强化励志主线。而从已披露的消息来看,在各视频平台的暑期档待播剧中,都市题材占比同样不小。

        由沈月、陈都灵主演的《七月与安生》、许魏洲、乔欣主演的《我不能恋爱的女朋友》和由黄磊、海清主演的《小欢喜》等都市剧均出现在各平台的排播表上。不过,都市剧虽然数量多,要成为爆款的几率并不是那么高。比如唐嫣和窦骁主演的《时间都知道》就淹没在了《九州缥缈录》播出的信息流里。即将开播的几部都市剧中,能否出现爆款,目前还是未知数。

      关键词:古装剧 观众 优酷 腾讯 爱奇艺
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