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      国产动画迎来增量市场 动画电影进入分赛道

      来源:观察者 2019-07-18 16:06中投投资咨询网 A-A+

        从7月份开始算起,暑期档大局已熬过近四分之一,如果说此前由于多因素共振,导致上半年的大盘整体表现低迷,那么此时此刻也总算是盼来一线生机——整个大盘都在等待着《银河补习班》和《哪吒之魔童降世》两场甘霖。

        “国产电影;ぴ”咒语解除后,进口电影展现出强大的吸金优势,提振了整体票房信心。然而从类型上看,本暑期档上映的电影类型极其有限,剧情电影数量大幅滑铁卢,动画电影撑起了半边天——当前日榜单前10名中,有6部为动画电影。

        目前,多部动画电影已经慢慢熬煮出成色,逐渐分化进入各自梯队竞速。没有人想到,因先天不足而常年被排挤在票房边缘动画电影,能在这个档期成为了一道独特的风景线。

        开局过半,动画电影进入分赛道

        据统计,上半年内地共有34部动画电影上映,总计创造票房为27.54亿元。其中国产电影上映14部,总计票房13.38亿,约占整体票房48%。

        其中表现较为亮眼的是《熊出没·原始时代》(7.12亿)、《白蛇:缘起》(4.48亿)、《千与千寻》(3.77亿)、《驯龙高手》(3.66亿),除《熊出没·原始时代》受众类型偏低幼向,其他4部均为全龄向动画。

        暑期档从6月开始进入倒计时,《千与千寻》、《玩具总动员4》两部动画同天上映为暑期档热身。虽“吉卜力”、“皮克斯”两大工作室彼此都为“中国人民的老朋友”,但东西方情怀在中国市场面临的待遇却截然不同。比起《玩具总动员4》,《千与千寻》显然更与中国影迷心灵契合。除了东方文化语境带来的天然适应感,吉卜力强大的编剧能力也让《千与千寻》在当代展现出更多“隐喻”的味道,一部足以奠定它在观众心中的地位。

        相反,《玩具总动员4》的主题不免显得小打小闹。此外,在环球影业的《神偷奶爸》系列、梦工厂的《功夫熊猫》系列轮流收割中国市场的那几年,多年才出一部《玩具总动员》系列显然失去了俘获中国观众的最佳时期,其IP能够争夺的注意力也比较有限。

        随着暑期档号角的吹响,《爱宠大机密2》、《猪猪侠·不可思议的世界》、《机动战士高达NT》、《命运之夜——天之杯II:迷失之蝶》、《狮子王》轮番入局混战。纵观题材和类型,我们可以感受到这五部动画皆为经典IP的续作或翻拍,因此所谓的票房之战实际上是一场借力IP抢夺注意力的战役。随着战线拉长,孰胜孰负目前也已一目了然!痘绞扛叽颪T》是最早被踢出战队的选手。今年是高达系列诞生的第40年,这部承载着纪念意义的作品,在中国市场彻底哑火大概是令片方最始料不及的。这个在日本与《精灵宝可梦》、《新世纪福音战士》持名的“国民IP”,在中国也是众多80后、90后男孩心中的“白月光”。

        但系列经过多次演变,曾经以细节真实性、机械科学性为特色的高达如今在剧场版中逐渐丧失韵味,能够在中国观众心中唤起的情怀感有限,况且系列也无法激起大部分女性观众的兴趣,因此《机动战士高达NT》也在战队中率先被踢出局。

        《命运之夜——天之杯II:迷失之蝶》则与第一部《命运之夜——天之杯:恶兆之花》相差不大。上一部在国内的票房为3161.8万,而第二部则在票房增速上有所加快,口碑较之第一部也有所提升。该系列质量稳定地输出,也培养了一定数量的内地受众,不少观众对于影片的映后反馈是相当积极的。再看北美动画在市场的表现,《爱宠大机密2》、《狮子王》两部作品国内均先于北美市场上映,目前《狮子王》综合票房4.77亿仍居单日票房榜榜首,《爱宠大机密2》票房1.35亿排票房榜第5名。

        《爱宠大机密》2016年首次在国内上映时,揽下了3.88亿票房,位列年度动画电影票房榜第7名。而第二部显然无法再复制第一部的辉煌,上映近两周票房增速开始乏力,萌宠元素所能创造的新鲜感依然无法扭转老套的剧情。

        《狮子王》是迪士尼今年出品的三部动画改编作品之一,虽然二维变三维,被不少网友吐槽“面瘫”,大盘目前无片可分战的情况下,依然无人可以撼动《狮子王》的位置。国产动画则明智地选择了下半场,接下来,将会有《哪吒之魔童降世》、《未来机器城》、《丑娃娃》、《全职高手之颠覆荣耀》、《罗小黑战记》等国产动画上映。

        群雄割据,国产动画迎来增量市场

        国漫市场早在前几年就迎来了群雄割据。

        2015年,腾讯开启国漫创投并正式启动“青春国漫剧场“战略,意在寻求与亚文化化市场的切入点;同样,光线在这一年成立了彩条屋营业,积极发力动漫产业,一口气投资了十月文化、彼岸天、玄机科技、蓝弧文化等十余家业内知名的动画公司;此外,像阿里、万达影视也纷纷开启了各自的国漫布局,寻求国漫增量。国内动漫产业总产值从2015年开始,就以每年200亿左右的规模上涨。

        2015年的《西游记之大圣归来》着实让人看到了国漫在内地的卖座能力,其在一向低幼化的国产动画片中脱颖而出,在剧本、制作上的独具匠心俘获了很大一部分成年观众,同时也给国漫指明了一条出路——走出低幼、走向成人化。

        事实上,低幼动画在市场上的存活率也较为堪忧,除“熊出没”系列之外,大部分国产低幼向动画也基本处于陪跑状态。以今年上半年国产动画票房表现为例,今年上半年市场出现的低幼向动画电影总共约12部,其12部票房综合约达8亿,而《熊出没·原始时代》一部作品票房就已达到7亿。这证明,国内亲子动画市场其实是有需求的,但是由于低幼向动画整体成色不足,导致这一类型无法很好地切中家长和小朋友。随着二次元亚文化逐渐逼近主流轨道,本土受众对于动画电影越来越包容,许多动画电影因而转向非亲子、合家欢市场进行探索,受众群层扩大,也意味着动画电影需要具备一定的商业性。

        最近几年,每年都会有1-2部颇受关注的非亲子向国漫出现在市场上,2016年有《大鱼海棠》、2017年有《大护法》,2018年是《风语咒》,2019年是《白蛇:缘起》,加上即将上映的《哪吒之魔童降世》,近几年国漫的表现都让观众感受到国产动画正逐渐向商业化、工业化进军。

        目前市场上的成人向的动画电影许多为为经典神话改编,而对于动画电影更多类型的探索依然在持续当中。电影《未来机器城》制片人郝雨曾对国产动画表达出希冀:“大家经常把动画片看成类型片,其实动画片跟真人片是一个等级,动画片也可以做出爱情片、动作片、科幻片等类型,只是大家对动画的接受,广泛的群众还是认为是给小孩子看的东西。像《狮子王》这样的大制作动画片,其实让大家对动画这个介质有了更深刻的认识,长期来看动画还是有很大增量。”

        随着动画电影增量市场的到来,动画所能带动的产业链会出现更多的可能,未来,动画电影或将成为档期一道靓丽的风景线。

      关键词:国产电影 动画电影 国漫
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