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      流媒体巨头Netflix美国用户不增反减 诸侯争霸不确定性增加

      来源:腾讯 2019-07-19 17:03中投投资咨询网 A-A+

        Netflix公布2019财年第二季度的财报,净利润同比下滑29%。

        当地时间本周三,流媒体巨头Netflix公布了2019财年第二季度的财报。虽然其营收同比增长36%,但净利润同比下滑29%,更重要的是,虽然全球用户数目和美国用户数目同比都有增长,但目前美国用户总数为6010万人,相比上一季度,竟然不增反减,少了126000用户。这是Netflix过去八年来头一遭,让业界人士纷纷为其前景担忧。而周四美国股市开盘之后,市场也迅速做出反应,Netflix股票收盘大跌10%。这也为未来在线视频领域的诸侯争霸频添了新的不确定性。

        在致股民的公司信中,Netflix表示:“接下来的12个月里,迪士尼、苹果、华纳、NBCU等公司都会加入进来,开始提供流媒体娱乐服务,加上Hulu、亚马逊、BBC、Hotstar、Youtube、Netflix等多家公司,未来赢得消费者的休闲时间的这场竞争,将会变得非常残酷。”

        Netflix美国用户的流失,很难不让人联想到该平台最近接连不断失去的一些王牌节目。先是华纳旗下的流媒体平台HBO Max宣布以4.25亿美元的天价,拿下《老友记》五年的流媒体播出权。此前,Netflix一直以高昂的代价手握着这部经典美剧的流媒体播出权。最近的一次续约,他们以高达一亿美元的价格,续了一年,确保2019年Netflix用户都能看到这部剧集。但目前看来,2020年开始,Netflix用户已铁定无法再看到《老友记》,想要在线看的话,只能移步HBO Max。

        之后,NBC环球集团也宣布,旗下经典美剧《办公室》将会在2021年与Netflix说拜拜,回到NBC环球自设的在线平台。据悉,Netflix方面原本还想再续合同,并且已经开出了一年0.9亿美元的大合同,但NBC环球自设的在线平台,将报价提高到了一亿美元一年,最终赢下标的,获得《办公室》五年的在线播出权。

        值得一提的是,这两桩交易对于华纳和NBC环球而言,其实都属于左手掏钱付给右手的性质。《老友记》的4.25亿美元,HBO Max直接付给了其版权方——同属华纳集团旗下的华纳兄弟电视公司。《办公室》也是同理。所以,一方面,他们的所谓竞标价格,志在必得,根本不会给Netflix这个对手有什么机会。另一方面,华纳和NBC环球情愿放弃过去几年来稳赚的这笔巨额授权费,也一定要把《老友记》和《办公室》的在线播出权拿回来自己使用,充分说明了在接下来的这一场流媒体大战中,只有内容为王。

        在这方面,华纳、迪士尼和NBC环球这三家,无疑优势明显,自己的片库里就有大量王牌节目和经典作品。相比之下,Netflix这些年虽在原创内容上投入甚大,但说到拳头产品,也就只有《纸牌屋》、《怪奇物语》等少数一些,其它如《女子监狱》、《王冠》、《马男波杰克》之类,虽然口碑不俗,观众不少,但确实缺少了《老友记》、《办公室》这种让人反复想看,随时想看,永远看不腻的黏着力。至于原创电影方面,不管是艺术片杰作《罗马》还是话题作品《蒙上你的眼》、《谋杀疑案》等等,要说影响力,恐怕与华纳拥有的影史经典或是迪士尼拥有的漫威作品,难以比拟。因此,下一步Netflix肯定还要再加大原创内容的制作力度。目前,他们已是全球范围内最大的电视剧制作商。据不完全统计,Netflix目前在全球各地共有多达285套剧集正在拍摄制作之中。而这也是其最大优势所在,Netflix近年在当地影视领域的合作与深耕,是往往以全球市场为目标的老牌好莱坞公司无法企及的。

        除了内容为王之外,价格战恐怕也在所难免。毕竟,今后的日子里,美国用户可能会有多达近十家在线影视平台可选,但时间和家庭预算就只有这些。据此前一项民意调查显示,大部分美国用户愿意至多成为三个流媒体平台的用户,选择标准主要还是看节目内容,有无广告,以及价格如何。

        Netflix美国用户每月需支出13美元。还有一个更便宜的9美元的选项,但是只有480的分辨率,而且同一时间只能在一台机器上观看,而13美元可以同时在两台机器上观看,是大多数用户的选择。此外,还有一个更贵的16美元的选项,高清4K,同时支持四台机器。而已经在全球范围内运营两年半的亚马逊在线平台,美国用户每月也需支付13美元(年付为10美元一个月)。

        接下来,华纳旗下的HBO Max预计会在今年秋天推出试用版,2020年正式上线。价格据传将定在每月16美元,华纳旗下包括HBO、CNN、特纳经典频道、华纳片库等资源,都会捆绑在一起提供在线观看。

        迪士尼方面的Disney+则将会在今年11月上线,据传定价只需每月7美元,他们目前经营的Hulu平台,每月则是12美元的价格。苹果的Apple+预计今年秋天上线,价格还未可知。

      关键词:流媒体 Netflix 美国用户
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