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      传媒行业:游戏或边际改善 影视营销仍需等待拐点

      来源:中银国际证券 2019-07-19 07:43中投投资咨询网 A-A+

         游戏板块: 2019年二季度整体业绩同比增速预计较一季度提升。2019年,在游戏版号审批重启之后,新游戏上线有望带来增量,我们看好行业收入增速维持回升的趋势。另一方面,在“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政以及用户对于游戏品质要求越来越高双重因素推动下,游戏行业增长将更依赖于长线运营的精品游戏,头部化有望加剧,且行业整体推广营销费用率有望下降,游戏行业盈利能力或将提升。头部精品游戏研发运营商市场份额有望提升,业绩增长的确定性相对更强。

        影视板块: 2019年二季度及上半年整体业绩预计仍将大幅下降。2018年以来的 “行业税收补缴”、“明星限薪”、内容题材审核趋严等政策使得部分公司的相关剧目延期或未能取得发行许可证,进而导致的营收不及预期、回款放慢以及坏账损失增加等因素仍然是影响2019年影视上市公司业绩的重要因素,影视行业当前仍然在经历调整期,影视板块整体业绩的边际改善仍然需要等待。内容题材储备丰富且符合政策鼓励的方向、精品内容打造能力突出的公司,我们认为在经历行业调整后仍然具有较大成长空间。

        营销板块: 2019年二季度及上半年整体业绩预计将继续下降。从已经预告的营销板块上市公司业绩来看,宏观经济环境导致的广告行业整体增速放缓、国内竞争加剧导致代理毛利率进一步下行、部分公司为追求盈利主动缩减降低毛利率的业务等成为业绩下滑的主要原因,广告营销行业整体尚未出现业绩反转。从全媒体广告刊例花费增速来看,2019年2月以来同比降幅已逐步收窄,但广告刊例花费增速是否已经触底反转仍需观察。2018年刊例花费同比增速较高的电梯电视、电梯海报、影院视频媒体,2019年增速下降也比较明显。相较于2018年梯媒点位的大幅扩张,分众传媒计划2019年不再大幅扩张点位,成本端压力有望得到缓解,收入端的边际改善仍需观察。

      关键词:传媒行业 游戏 影视营销
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