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      家用电器行业:彩电业国内市场难改颓势

      来源:国联证券 2019-07-19 07:53中投投资咨询网 A-A+

         投资要点:

        国内彩电市场销售量上半年继续下跌。

        自2016年国内市场彩电零售量创下5205万台的历史记录后,彩电市场就进入连续的下降趋势,据中怡康推总数据,1-5月彩电市场零售量同比去年同期下降4.2%,零售额同比去年同期下降13.6%。6.18购物节彩电市场也量额双降3.5%与12.8%,奥维云网(AVC)预计,2019年上半年中国彩电市场累计零售量2216万台,同比下降1.9%。由于国内彩电的家庭高拥有率及大屏智能手机的替代效应,我们推测量的下滑趋势难以扭转,但下降幅度趋缓。

         彩电售价迭创新低令销售额跌幅更大1-5月国内零售市场累计均价2986元, 618期间的最低售价对比2018年都大幅下降,如65寸最低价达2299元,55寸1499元,32寸499元等。售价的大幅下跌导致销售额降幅几乎3倍于销售量的跌幅,由于行业产能过剩、竞争格局不良、外来加入者不断,这一价格年年下跌趋势仍将延续。

        尺寸结构大型化趋势延续 55寸、65寸成为主流

        根据奥维云网发布的2019年7月第一周统计数据,线下55寸占28.7%的份额,65寸占12.2%的份额;线上55寸占24%、65寸占13.2%,大尺寸已成为主流。国内品牌的线下均价3100元,线上均价2200元,也反映尺寸结构的大型化未能推动均价上涨。

        快速的技术更新仍是行业趋势

        OLED、5G、AI、8K、IOT等技术革新都是彩电行业正在面临的技术潮流,尤其是彩电在人机智能交互方面的大屏显示优势与语音、体感、蓝牙等多种交互方式的涌现, 有望在未来构建以电视为核心的家庭IoT控制与显示中心,以通过电视操控家中其他家电产品和智能设备,这是未来智能家居时代的彩电定位。另外,下半年LG Display广州8.5代OLED生产线的量产有望令OLED阵营扩大,为高端彩电提供了另一方向;8K技术进一步扩散,多家8K面板厂投建,8K芯片与内容压缩、传输、解码等技术逐步扩散,8K品牌增多。

      关键词:家用电器 彩电业
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