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      内容资讯行业首次造节,趣头条“夏日粉丝节”打造全民狂欢

      来源:中投投资咨询网 2019-07-19 17:39中投投资咨询网 A-A+

        今年7月,趣头条全面启动“夏日粉丝节”,这不仅是趣头条做出的首次造节尝试,即使是在整个资讯行业,也算是前所未有的创新突破。

        “夏日粉丝节”作为趣头条首次打造的粉丝节日,其多样的玩法和丰厚的礼品也是达到了巅峰。趣头条此次联合饿了么、喜马拉雅、荣耀、淘票票、苏宁易购、腾讯游戏-龙族幻想、哈啰出行、开心消消乐、华住、华为商城等品牌共同为粉丝节造势,这也为各品牌提供了一个进入新兴市场的契机。同时,趣头条此次粉丝节活动也打通站内、微博、微信等多个渠道以此形成闭环,让活动能够覆盖全网。

        “夏日粉丝节”花式集卡 打造全民狂欢

        趣头条“夏日粉丝节”主打集卡玩法,在趣头条站内通过每日登陆、阅读资讯、分享活动、邀请好友等方法可随机获取“智慧卡”“事业卡”“财富卡”“健康卡”“情缘卡”,五张卡集满为一套,用户消耗1套卡片,可在黄金奖池进行抽奖,用户消耗2套卡片,可在钻石奖池进行抽奖。

        虽然集卡玩法已经不再新鲜,但趣头条这次在常规集卡动作的基础上,延伸出了许多不同的集卡方法,以此来刺激用户分享活动、鼓励用户阅读资讯、增进用户之间的互动;在消耗动作上,趣头条没有选择绝大多数品牌采用的一次性开奖模式,而是将奖池分级,集满套卡就可以抽取相应等级奖池的礼品,这种另辟蹊径的模式除了为粉丝节玩法提供了更多可能性之外,也带给用户实实在在的真福利。

        除此之外,趣头条还将面向微博端用户推出粉丝节彩蛋玩法——寻找“夏日锦鲤”,并联动多家品牌为其提供集万千宠爱于一身的独家专属大礼包。

        趣头条联合九大品牌 带给用户多层次获得感

        作为一直专注于新兴市场的移动内容平台,趣头条在打造“夏日粉丝节”之初,也充分考虑到新兴市场用户的体验感。因此,趣头条选择了涵盖衣食住行、学习娱乐等多方面的九大品牌,力求为“夏日粉丝节”提供更加丰厚的奖品和更多层次的用户获得感,让用户在“夏日粉丝节”中玩的更加尽兴。

        从一开始,趣头条就着力向三四线及以下城市渗透。经过三年多的时间,当年横空出世的资讯平台如今已经发展成为新兴市场的主要流量入口。当一二线城市发展逐渐趋向饱和时,三四线及以下城市凭借不断完善的基础设施和快速发展的经济,一跃成为众多品牌的重点关注对象。而相较于其他品牌,趣头条早已抢占了新兴市场的优势高地,拥有大量忠实用户。因此,对于其他想要进入新兴市场的品牌来说,趣头条“夏日粉丝节”的确是一个不可错过的好机会,为趣头条用户提供福利的同时,还能借助趣头条分享到新兴市场的流量红利。这种合作模式对于无论趣头条还是品牌方而言都是双赢。

        三年沉淀筹备,粉丝节为趣头条品牌营销打开新局面

        自2016年6月上线以来,趣头条已经走过了三个年头,通过不断调整、升级,尤其是“快车道”、“放心看”和“合伙人”三大签约计划,力图通过多元政策吸引各领域有影响力的头部账号入驻趣头条号,打造优质的内容生态,为用户提供更好的阅读体验,趣头条逐渐打破了外界的争议和质疑

        惯性思维和固有认知是阻碍外界了解趣头条的绊脚石,而在这种时刻,趣头条敢于打破常规,率先推出资讯行业内首个造节活动,通过一系列有趣的玩法和极具诱惑力的奖品激励,回馈用户多年支持的同时,也能吸引更多路人参与活动,从而了解趣头条,以亲身体验代替道听途说。

        无论是过去还是现在,用户始终是各大资讯内容平台最重视的一环,当积分体系和个性推荐已成常态,平台已经很难再以这些手段去提高用户留存率了。比起所谓的“讨好”用户,不如与用户建立“感情”来的更为实在,这也是趣头条此次粉丝节的初衷。摒弃一贯的营销玩法,设身处地的去感受用户真实需求,通过为其量身打造的“夏日粉丝节”,让用户能够感受到来自趣头条品牌的诚意,为平台和用户之间建立一个有温度、有情结、有记忆的链接。这种全心全意为用户着想的态度,也必然会让趣头条在众多同类型品牌中脱颖而出,走得更远。

      关键词:内容资讯行业 趣头条
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