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      医药广告播出管理:该如何配合新规?

      2016-09-29 11:23中国投资咨询网 A-A+

        近日,国家新闻出版广电总局发布通知,明确提出:要严格医药广告播出管理。各级电台电视台播出医药广告,严禁播出任何虚假医药广告。严格限制医药广告播出的时长和方式,医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告,不得以任何节目形态变相发布,不得以电视购物短片广告形式播出,且单条广告时长不得超过一分钟。

        新规对于药品行业本身是有积极的促进作用的,但是此类的规定并不是首例,药品、保健品广告存在过度宣传和夸大功效的情况也依然时有发生。

        1、请问在配套措施方面是否还应再下功夫?具体应该怎么做?

        中投顾问研究总监郭凡礼:在配套措施方面还应再下功夫。首先应该将新规与此前实施的《互联网广告管理暂行办法》配套使用,严格监管医药广告在播出渠道;其次,不仅应对医药相关企业的广告行为进行限制,对于医疗机构发布广告、明星代言医药产品的行为也应该有所约束,从多个主体入手规范医药行业的宣传;最后,还应明确广电、工商部门、食品药品监管总局等各自在严格医药广告方面的职责,提高监管效率。

        2、各个部门的监管工作应该如何配合到位?

        中投顾问研究总监郭凡礼各级监管部门之间要加强沟通、密切配合,按照《新广告法》的总体制度设计行事,而各个部门也应服从本行政区域内政府的统一组织、领导,各司其职。食品药品监管总局加强对药品生产、销售等环节方面的监管,将生产环节作为监管重点,尽量确保上市产品质量是可靠的;工商部门、药监局、卫生监督所等部门应对各自负责领域的广告严格审批;广电总局加强对广告内容及电视台方面的审核、监管,规范医药广告播出内容及形式。

      来源:中国投资咨询网 关键词:医药广告 广告新规 广告监管
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